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Comportement d’achat : l’origine de la marque comme critère de choix

Nielsen shopping marque nationale

De nombreux facteurs peuvent intervenir dans le choix d’une marque. C’est le cas de la proximité, de la symbolique et autres représentations associées, des souvenirs des contextes de consommation, de la qualité perçue, du prix, etc. mais aussi de l’origine (locale ou régionale, nationale, continentale, globale). Ces facteurs ne sont pas exclusifs les uns des autres, et nombre d’entre eux…

Les habitudes digitales selon le Consumer Barometer de Google

Google consumer barometer

Google a rendu publics il y a 2 semaines les résultats de l’édition 2017 de son annuel Consumer Barometer dont il a confié la réalisation à Kantar TNS. Scrutant particulièrement les habitudes digitales à travers le monde, il a cette année interrogé plus de 77 000 personnes âgées de 16 ans et plus à travers 56 pays dont 4 en marchés clés…

Efficacité mémorielle de la pub chez les 15-35 ans : Coca-Cola en tête

La mémorisation de la créa et du message est l’un des objectifs natifs de toute campagne. La question de sa mesure est en revanche loin d’être une évidence, notamment en raison du débat quant à la méthode ou l’indicateur le plus pertinent, même si le Bêta de Morgensztern, un coefficient de mémorisation, semble être l’un des indicateurs les plus largement admis…

SVOD en MENA : les estimations de Dataxis

Digital TV Research Vidéo Dataxis OTT SSA 2017

Entre Digital TV Research et IHS Markit, Dataxis joue l’arbitre. L’analyste basé à Maurice estime qu’au troisième trimestre 2017, les marchés d’Afrique du Nord et Moyen-Orient ont affiché environ 1,6 million d’abonnés au compteur de la SVOD. Selon le trend trimestriel (Q3 2016 – Q3 2017), la région approchera 1,8 million d’abonnés en fin d’années, soient environ 500 000 de…

995 millions de lignes mobiles en Afrique au 1er Semestre

Ovum lignes mobiles Qwickfone rural afrique 950x620

A la veille de l’édition 2017, la vingtième, de AfricaCom qui démarre Mardi au Cap en Afrique du Sud, Ovum a livré ses prévisions pour l’industrie des télécoms en Afrique. Comme à son habitude et à la différence d’autres forecasters, le cabinet britannique s’est intéressé à l’ensemble de l’Afrique, marchés subsahariens et maghrébins inclus. Il dénombre ainsi 995,85 millions de…

L’exposition des 15-35 ans à la pub en Afrique

Geopoll exposition pub en Afrique étude 950x620

Selon les dernières estimations de PwC, la TV, la radio, l’OOH et la presse + magazines restent les premiers médias investis en termes de publicité sur 5 marchés subsahariens (Afrique du Sud, Nigéria, Ghana, Kenya, Tanzanie) dont les 3 principaux. Le digital progresse vite certes, mais en 2017 il captera toujours moins d’investissements publicitaires que les médias classiques. Pourtant en…

SVOD en MENA : quels sont les bons chiffres ?

IHS Markit chiffres SVOD MENA

Le marché de la vidéo en Afrique du Nord et au Moyen-Orient (MENA) est encore fortement porté par le linéaire. Mais l’OTT est en progression continue et pourrait à moyen terme challenger la TV classique, en tout cas selon le scénario présenté par Digital TV Research. Pour ce prévisionniste, les marchés de la région auraient cumulé environ 3,74 millions d’abonnés SVOD…

Connected life : entre utilité du service et méfiance

Kantar TNS Connected Life 2017 950x620

Le taux d’équipement en smartphone à l’échelle mondiale atteindra 66% en 2018 selon Zenith. Différentes études montrent également que le mobile représente un canal majeur de consommation de la vidéo. Ericsson prévoit par exemple que la moitié (50%) de la consommation de contenus audiovisuels se fera sur terminaux mobiles d’ici 2020. En Afrique subsaharienne, GSMA estimait au deuxième trimestre 2017…

L’industrie du mobile en Afrique du Nord en 2017

GSMA industrie du mobile afrique 2017 950x620

Selon les derniers chiffres de GSMA, l’économie du mobile en Afrique du Nord et Moyen-Orient, c’est 165 milliards de dollars en 2016, soient 4,2% du PIB de la région. En 2020, le poids du secteur devrait progresser pour avoisiner les 194 milliards de dollars. En somme, l’industrie du mobile dans la région se porte bien. C’est ce qu’il ressort du…

L’exposition des consommateurs africains à la pub sur Facebook

Blue Lions pub facebook

Blue Lions, une agence digitale basée à Paris et opérant essentiellement en Afrique où elle est possède un réseau de bureaux, tant au Maghreb qu’en Afrique subsaharienne, a présenté il y a quelques jours les résultats d’une étude qu’elle a réalisée pour décrypter le comportement des consommateurs subsahariens face à la pub sur Facebook. L’étude a été conduite dans 10…