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Rebranding de Consat en Play au Nigéria

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Effectif depuis mi-Août, le rebranding de Consat en Play a été officiellement annoncé Vendredi par Funmi Adenaike, General Manager du groupe audiovisuel nigérian, au cours d’un événement presse. Ce fut aussi l’occasion pour le distributeur pay TV de communiquer sur le nouveau positionnement culture urbaine et divertissement digital de son offre, dont l’un des marqueurs est Play VOD, le service de vidéo à la demande qu’il commercialise. Conscient également des mutations intervenues sur le marché du linéaire, notamment avec les arrivées de Kwesé et TStv, le groupe audiovisuel a annoncé un nouveau pricing, plus flexible et plus pratique, s’alignant ainsi sur la nouvelle approche pay-as-you-consume de plus en plus opérée en Afrique.

Le contenu original premium étant l’une des sources du trafic vers tout service vidéo, le groupe nigérian a pris le parti de créer son propre studio de production, Play Studios, et s’est allié au britannique BBC dont il espère bénéficier du savoir-faire en la matière. Plus globalement, à travers son repositionnement et son rebranding, le groupe audiovisuel nigérian semble afficher de grandes ambitions. Opérant à date au Nigéria (son marché domestique), au Ghana, au Liberia et en Sierra Leone comme l’annonce son site, Play ambitionne devenir une marque vidéo, urbaine, plus internationale en ciblant (notamment en digital) davantage de pays africains, la France, les Caraïbes, les territoires de l’océan indien, les USA, le Royaume-Uni, le Brésil. Autrement dit, la marque veut cibler un public afro plus large, où que se trouve ce dernier.

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