AdSpend : les investissements pub 2015 au Nigéria

Le 7 Juillet, mediaReach OMD a présenté les grandes lignes de 2015 Mediafacts pour le Nigéria, son rapport annuel consacré à l’analyse du marché de la pub et des médias. En ce qui concerne les investissements pub, mediaReach a noté un total annuel 2015 s’élevant à plus de 347,2 millions de dollars, soit une progression de 17 millions par rapport aux 330,1 millions d’investissements pub enregistrés en 2014. Les élections générales de 2015 ont contribué à tirer le marché vers le haut selon le rapport.

Le troisième trimestre (Q3) a concentré un peu plus d’investissements que les autres, à 105,7 millions de dollars (30,4%). Q4 a pour sa part obtenu la plus faible quote-part (78,4 millions de dollars). Au plan géographique, c’est évidemment la région de Lagos qui recueille l’essentiel des dépenses publicitaires réalisées au Nigéria : 188,3 millions de dollars investis, soient 54% du total national. Les 46% restant se répartissent comme suit :

  • Nord-centre : 42,9 millions, soient 12,4%
  • Sud-ouest : 36,2 millions ; 10,4%
  • Plein Sud : 35,5 millions ; 10,2%

Quant à la région Nord-est où sévit Boko Haram depuis 2009, elle recueille moins de 1% des dépenses pub.

Médias, produits, annonceurs

Selon les statistiques de mediaReach, la TV reste le premier média investi par les annonceurs avec 138,3 millions de dollars (+12,7%). Il est suivi du print à 84 millions (-8,2%), de l’OOH à 71,3 millions (-1,9%) et de la radio à 53,5 millions(24,7%). La pige réalisée par mediaReach n’intègre pas encore les investissements réalisés sur le média digital.

En ce qui concerne les produits, Mediafacts liste le top 20 ayant réalisé le plus d’investissements au cours de l’année 2015. En haut de ce classement on retrouve :

  • le paiement individuel (43,3 millions)
  • la communication corporate (22,3 millions)
  • la banque et la finance (20,6 millions)
  • la bière blonde (16,3 millions)
  • le service public (13,5 millions).

Pour ce qui est des annonceurs, Mediafacts liste dans le top 10 des marques telles que MTN (16,7 millions de dollars), Airtel (14,5 millions), Etisalat (13,1 millions), Globacom (13,1 millions), Nigerian Breweries(13,1 millions). Selon les statistiques de mediaReach, ce top 10 annonceurs a contribué pour 64% des investissements pub et les 4 opérateurs mobiles ont réalisé 17% des dépenses publicitaires.

mediaReach OMD est une agence média de OMD (Optimum Media Direction). Elle est présente au Nigéria, au Ghana et au Cameroun. Mediafacts est une production annuelle du département Etude et Technologie de l’agence. Il propose des insights sur le marché des médias en Afrique de l’ouest et du centre, avec une analyse de fond en ce qui concerne les 3 marchés où elles des bureaux.

 

Source image : mediareachomd.com

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